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疫情期间也不用停,汉堡王挤兑麦当劳的戏码又更新了

2021-06-04 11:47分类:商业刑法 阅读:

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

相喜欢相杀众年的汉堡王和麦当劳(大众是汉堡王搞事),又上演了新的故事。

在芬兰赫尔辛基,汉堡王开展了一向很心机的推广运动——特意在麦当劳餐厅附近打户外广告,称倘若你在麦当劳附近点汉堡王,就能够获得免费送餐服务。

赫尔辛基麦当劳附近的汉堡王广告:未必候,你必要的是一个皇堡。在这边点餐,免费送货。(图片来源:汉堡王) 赫尔辛基麦当劳附近的汉堡王广告:来一个真实火烤的皇堡怎么样?在这边点餐,免费送货。(图片来源:汉堡王)

这个运动很清晰是汉堡王借助移动技术从麦当劳抢客户的,汉堡王和2014年成立的送餐公司Wolt配相符,在几家麦当劳餐厅附近竖立送餐炎点,并且有针对性地特意安放户外广告。而按照最新的统计,在赫尔辛基,汉堡王的门店数目已经超过了麦当劳。

啊,这栽“贱贱的”套路,真的很“汉堡王”。

熟识汉堡王和麦当劳这对老冤家的人们,对于云云的戏码已经不生硬了,而这益像已经形成了某栽汉堡王稀奇的营销策略——玩火(强调自家汉堡“真实火烤”的特质)、凶搞、怼麦当劳。

最早汉堡王直接跑到麦当劳抢客户的运动发生在美国。

2018年,汉堡王发首了去麦当劳买皇堡的运动。人人都清新购买皇堡的地方是汉堡王,但倘若你想在美国用1美分的价格购买,官方会选举你去麦当劳——从12月4号到12号期间,只要在全美14000家麦当劳餐厅600英尺的周围内,用汉堡王app订购皇堡,再到附近的汉堡王去取,只必要1美分。

汉堡王还推出了一支宣传短片,拿着优惠订购新闻的消耗者们,真的跑去了麦当劳门店,可怜的麦当劳店员并不知情,只能通知他们近来的汉堡王餐厅在那里。茫然无奈的外情,让宣传凶果更增补了不少实在和搞乐的元素。

同时,汉堡王在Waze地图上购买了广告植入,当汽车驶入麦当劳附近时,就会自动挑示近来的汉堡王门店地址。麦当劳的M标识也被涂改,向左翻转90度添了箭头,相通在为汉堡王门店指路。

2019年9月,在德国。正值斯蒂芬·金小说改编的恐怖题材电影《小丑回魂2》上映宣传期,汉堡王借此机会,想把顾客从麦当劳“吓走”——在麦当劳安放在餐厅的电影宣传册中夹带广告,引导顾客扫描下载汉堡王的app,随即会获得能够在近来的汉堡王餐厅行使、AR凶果的“逃离小丑”优惠券,1美分就能买到一个皇堡。

逃离小丑 (图片来源:汉堡王广告截图)

为此汉堡王还拍了一个视频,原由有优惠倒计时,拿到优惠券的顾客不得悲痛速走动,望首来就像是从麦当劳餐厅仓皇逃出。

而再去前追溯,汉堡王和麦当劳之间的营销大战就更众了。譬如汉堡王曾经在2015年8月号召和麦当劳休兵,推出喜欢与和平的主题的结相符产品,但麦当劳并不领情,后来汉堡王便强调在每年的11月10日与麦当劳休兵;2018年4月,汉堡王居然进攻了麦当劳的后院——冲进了麦当劳高管之前拥有过的豪宅。在每一张精心拍摄的画面里,设施豪华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都打上了一走标语:“真实火烤太难以招架了”。

“无皇堡日”:为了喜欢与和平休兵镇日 (图片来源:汉堡王)

比首单纯的品牌营销,汉堡王直接找麦当劳抢客户的运动有更直接的营销现在标,要么是推广配相符平台外卖服务,要么是给自家的APP引流。但从团体调性上来说,汉堡王挤兑买麦当劳的做法望上去是诙谐、搞乐的,尽能够规避竞争对手之间剑拔弩张的主要气氛,也不容易让消耗者逆感。

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